今日聚焦!玛氏中国实现冰淇淋本土化生产，构建全新业务发力点

2023-04-18 23:15:52 来源 : 中国新闻网

中新网4月18日电 4月17-18日，玛氏中国受邀参加由福布斯中国集团、广州市商务局联合承办的“第九届中国广州国际投资年会暨2023福布斯中国创投高峰论坛”。在会上，玛氏全球冰淇淋业务总裁Tom Leemans先生出席启动仪式，并向与会嘉宾分享了广州永和冰淇淋工厂正式投产的最新信息，以及玛氏中国如何利用冰淇淋的本土化生产这一业务的重大突破，用实际行动积极推动中国食品行业的升级与变革、促进在华的高质量互惠增长。

“位于广州开发区的永和工厂共计投资5亿元人民币，是玛氏在中国主要的投资项目之一，也是玛氏全球第三家冰淇淋工厂。我们有信心，这一重大突破将进一步加速我们在华的业务发展，而我们也将通过业务升级，为中国消费者继续提供更多满足本土化需求的新品。”

(资料图片)

大咖云集，共论未来革新与进步

据介绍，一年一度的中国广州国际投资年会，是广州坚持扩大高水平对外开放、与世界分享发展机遇、携手全球商界精英共谋发展的重要平台。本届年会以“投资广州，投资未来”为主题，首次联合福布斯中国集团共同承办，邀请众多创投人、企业家、专家、学者、商协会共同探讨全球经济和科技发展趋势，以及创新投资如何推动商业理念革新与进步。

玛氏是最早进入中国的外资食品企业之一，自1989年在广州开设第一家工厂，30多年来一直致力于为中国消费者提供优质产品。中国是玛氏全球最主要的增长引擎之一。随着今年的政府工作报告把“外资”单独列为一项重要内容，提出“更大力度吸引和利用外资”，外资企业在“着力扩大内需，增强消费对经济发展的基础性作用”中的重要作用进一步凸显，而玛氏更是以此次冰淇淋业务的正式本土化生产，展现了玛氏在中国长期发展的信心。“在华经营多年，中国巨大的消费群体、明显的品类高端化趋势、快速发展的冷链供应基础设施等市场优势让我们非常有信心，这里有着冰淇淋业务增长的巨大潜力，也是玛氏开拓冰淇淋市场的不二之选。”

创新引领，构建全新业务发力点

冰淇淋在全球范围内都是广受欢迎的产品品类，在中国亦是如此，但中国的人均消费量与全球水平仍相距甚远，这意味着中国冰淇淋市场拥有巨大的市场潜力和增量空间。作为全球第二大消费市场，中国的消费市场逐渐显露出高端化发展趋势。深耕中国市场的玛氏积极顺应市场变化，探索和挖掘消费者潜在需求，千亿市场的冰淇淋赛道成为玛氏全新的业务发力点，并为企业的全球业务拓展带来更多机遇。

玛氏的冰淇淋业务有着34年的发展历史，如今拥有7个冰淇淋品牌，销路遍及全球40多个国家和地区，以丰富的经验和足迹向世界各地的消费者提供高质量的产品。过去三年中，玛氏也未停止脚步，坚持以品类的持续创新、扩大产品边界和种类等举措推动企业和行业发展。2020年，玛氏箭牌旗下德芙和士力架的冰淇淋产品首次投放中国市场，并收获了消费者的一致好评，玛氏希望借助此次冰淇淋业务在中国的本土化生产，以更多元化的产品和服务满足消费者升级迭代的个性需求。

随着本次冰淇淋工厂的正式投产，玛氏将进一步升级本土化战略，以更大规模的冰淇淋业务和产品范围，为更多的消费者提供高质量多元化的产品。该本土化战略旨在于2026年辐射中国67个城市，预计实现累计销售门店超17万家。为此，一方面玛氏将继续坚持“以人为本”的创新理念，从消费者的需求出发，通过精细化创新重塑经典品牌，在本土生产15种全新的高品质冰淇淋产品；另一方面，玛氏也将结合本土化洞察，推动多品牌、多组合的全方位创新，包括配方升级、推出更多口味单品、包装创新等举措，为消费者提供更多健康美味新选择。

以“广州速度”，实现互惠共赢的可持续发展

我们冰淇淋本土化项目从最初设想到实现，广州政府用实际行动向我们展示了兼备高效和实用的 ‘广州速度’。”我们相信，这样的速度也充分体现了玛氏进军中国冰淇淋市场的决心，不断打造创新产品，为广大消费者创造更多快乐时刻。

除了当地政府的大力协助，“广州速度”也离不开玛氏对于五大原则的诠释。在会上，Tom谈到了玛氏五大原则中的“自主”和“互惠”原则，并再次强调了玛氏将始终坚持与行业各方互惠合作，共建多元可持续发展未来，推进市场的共同繁荣，引领创新高质量增长。通过冰淇淋业务在中国的本土化生产，玛氏将摆脱原有“进口-分销”的商业模式，把新理念、新技术、新模式引入中国生产线，与当地政府共同创造上下游产业链的互惠发展。除了在品牌建设、产品开发和市场开拓方面持续加码投资，玛氏也将以实际行动助力本地就业和人才发展，依托世界级技术提高质量标准，引领冰淇淋行业不断向前发展。不仅如此，新建成的广州永和冰淇淋工厂也利用了一系列的可持续发展技术，旨在实现玛氏在2050年前实现其整个价值链的温室气体(GHG)净零排放的承诺。

未来始于当下，玛氏深知践行社会责任的使命与意义，并将继续秉持愿景和“质量、责任、互惠、效率、自主”的五大原则。在未来，玛氏希望继续携手政府和各界合作伙伴，进一步深耕中国市场，推动行业互惠高质量发展。

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